A teoria dos efeitos limitados, surge após a teoria da persuasão e se baseia na mesma. Aqui a mídia tem influência limitada na sociedade por ser somente um instrumento de persuasão. Segundo esta teoria, a mídia tem o mesmo poder dos que outras instituições como: igreja, política, escola. A informação passa por diversos filtros de caráter social do individuo antes de ser absorvida.
A Teoria dos Efeitos Limitados é composta por duas correntes: 1º) o estudo da composição diferenciada do publico, 2º) a percepção de que a eficácia do meio de massa só é susceptível em seu contexto social. Portanto, essa teoria é muito importante para o processo de formação de opinião. Ela também contribui para o desenvolvimento do modelo two-step e da influência dos lideres formadores de opinião nas pessoas. Com tudo isso, a teoria dos efeitos limitados, chega à conclusão de que os efeitos, antes atribuídos a uma esfera individual, agora passam a estar direcionados a uma rede de relações entre as pessoas.
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